Медиаплан по освещению проекта в СМИ
Цель: Информирование широкой общественности, людей с инвалидностью по зрению, профессионального сообщества и партнеров о реализации проекта по созданию тактильных моделей, направленного на повышение доступности музейной среды.
Ключевые сообщения:
✔ Музей [Название вашего музея] делает искусство и историю доступными для незрячих и слабовидящих посетителей.
✔ В музее созданы тактильные копии ключевых экспонатов, которые можно и нужно изучать на ощупь.
✔ Проект реализован благодаря поддержке программы «Особый взгляд» Благотворительного фонда «Искусство, наука и спорт».
✔ Музей стремится к инклюзии и созданию комфортной среды для всех категорий гостей.
Целевые аудитории:
✔ Люди с инвалидностью по зрению и их семьи.
✔ Широкая общественность, включая семьи с детьми.
✔ Специализированные школы и организации (ВОС, реабилитационные центры).
✔ Профессиональное музейное и культурное сообщество.
✔ Региональные и городские СМИ.
✔ Блогеры и лидеры мнений, работающие с темами инклюзии и культуры.
Этапы реализации медиаплана
1. Подготовительный этап (до получения тактильных моделей)
Сроки Мероприятие Каналы распространения Ответственный Примечания
За 2-3 недели до открытия Подготовка пресс-релиза и медиа-кита.
Тема: «В музее [Название] появятся тактильные копии для незрячих посетителей». Разослать по списку СМИ, разместить на сайте музея и в соцсетях. Пресс-секретарь / Ответственный за проект В материале обязательно указать: «Тактильные модели будут созданы в рамках программы «Особый взгляд» Благотворительного фонда «Искусство, наука и спорт».
Анонсирование проекта в соцсетях.
Рассказать о целях проекта, показать «закулисье» процесса создания моделей (если возможно). Социальные сети музея (ВКонтакте, Telegram, Одноклассники). SMM-менеджер Использовать хештеги: #ОсобыйВзгляд, #ФондИскусствоНаукаИСпорт, #инклюзия, #доступнаясреда, #[НазваниеМузея].
2. Основной этап (открытие и презентация проекта)
Сроки Мероприятие Каналы распространения Ответственный Примечания
✔ Дата открытия Презентация тактильных моделей и пресс-тур.
✔ Приглашение представителей СМИ, блогеров, партнеров, представителей местных организаций ВОС. Личное присутствие журналистов, онлайн-трансляция. Руководитель музея, Пресс-секретарь Ключевой момент: Во вступительном слове и в раздаточных материалах обязательно сделать акцент на поддержке Фонда. Подготовить баннер/плакат с логотипами музея и программы «Особый взгляд».
✔ В день открытия Публикация итогового пресс-релиза.
Тема: «В музее [Название] открылась тактильная экспозиция для незрячих посетителей». Рассылка по СМИ, сайт музея, соцсети. Пресс-секретарь Указать, что проект стал возможен благодаря программе «Особый взгляд» Благотворительного фонда «Искусство, наука и спорт».
✔ В течение недели после открытия Создание и публикация фото- и видеоконтента.
✔ Съемка первых посетителей (с их согласия), демонстрация如何使用 тактильных моделей. Соцсети музея, YouTube-канал, региональные телеканалы. SMM-менеджер, Видеограф В описании к каждому видео и посту благодарить программу «Особый взгляд». Размещать логотип программы в углу видео.
3. Пост-информационный этап (поддержание интереса)
Сроки Мероприятие Каналы распространения Ответственный Примечания
✔ В течение 2 месяцев после открытия Организация специальных экскурсий и мероприятий.
✔ Приглашение целевых групп (школы, организации ВОС) и освещение этих событий. Соцсети, партнерские ресурсы организаций-участников. Куратор проекта, Экскурсоводы Партнерские публикации на ресурсах организаций ВОС с упоминанием грантодателя.
✔ Публикация отзывов.
✔ Интервью с первыми посетителями с инвалидностью по зрению, их впечатления. Статьи в СМИ, посты в соцсетях, видео-отзывы. Пресс-секретарь Реальные истории усилят эффект и покажут социальную значимость проекта.
✔ Постоянно Интеграция информации на сайт музея.
✔ Создание специального раздела «Доступная среда» с описанием тактильных моделей и условий посещения. Официальный сайт музея. Ответственный за сайт На странице разместить текст: «Создание тактильных моделей осуществлено в рамках программы «Особый взгляд» Благотворительного фонда «Искусство, наука и спорт».
Ожидаемые результаты:
✔ Не менее 5-7 публикаций в региональных СМИ (ТВ, печать, онлайн).
✔ Серия публикаций в социальных сетях музея с охватом не менее [указать планируемую цифру] человек.
✔ Привлечение целевой аудитории (люди с инвалидностью по зрению) к посещению музея.
✔ Формирование имиджа музея как современной и социально-ответственной институции, открытой для всех.
✔ Четкое и неоднократное донесение информации о поддержке программы «Особый взгляд» Благотворительного фонда «Искусство, наука и спорт» до всех целевых аудиторий.

Наименование учреждения-заявителя: [Полное наименование музея]
1. Цель медиаплана:
✔ Повышение осведомленности широкой общественности и целевых аудиторий о реализации проекта по созданию тактильных копий музейных экспонатов, формирование образа музея как современной, инклюзивной и социально-ответственной институции. Донесение информации о поддержке проекта программой «Особый взгляд» Благотворительного фонда «Искусство, наука и спорт».
2. Ключевые сообщения:
✔ В нашем музее создается уникальная тактильная экспозиция, делающая культурное наследие доступным для незрячих и слабовидящих людей.
✔ Проект реализуется благодаря поддержке программы «Особый взгляд» Благотворительного фонда «Искусство, наука и спорт».
✔ Инклюзия — это один из наших ключевых приоритетов, и музей становится комфортной средой для всех посетителей без исключения.
✔ Тактильные модели — это не только инструмент для незрячих, но и новый уникальный опыт для всех гостей музея, позволяющий «увидеть» экспонат руками.
3. Целевые аудитории:
✔ Люди с инвалидностью по зрению, их семьи и близкие.
✔ Региональные и городские средства массовой информации (ТВ, радио, печатные и онлайн-издания).
✔ Специализированные организации (местные отделения Всероссийского общества слепых, реабилитационные центры, коррекционные школы).
✔ Профессиональное музейное и культурное сообщество.
✔ Широкая общественность, включая семьи с детьми, студентов, туристов.
✔ Блогеры и лидеры мнений, работающие с темами культуры, инклюзии и социальных проектов.
4. Мероприятия по освещению проекта в СМИ и информационных каналах:
Этап проекта Сроки выполнения Мероприятие Каналы распространения информации Ожидаемый результат
Подготовительный этап За 2 недели до получения тактильных моделей Анонс проекта. Подготовка и рассылка пресс-релиза о старте проекта. Размещение анонсирующих постов. Официальный сайт музея, социальные сети (ВКонтакте, Telegram, Одноклассники), рассылка по базе СМИ и партнерским организациям (ВОС). Формирование информационного повода, первичное информирование аудитории. Обязательное упоминание программы «Особый взгляд».
Основной этап (Презентация) В течение 1 недели после получения и монтажа моделей Торжественная презентация тактильной экспозиции и пресс-тур для журналистов. Организация специального мероприятия с приглашением представителей Фонда (при возможности), местных властей, СМИ и представителей сообщества незрячих и слабовидящих людей. Приглашение телеканалов, новостных порталов, блогеров. Прямая трансляция или фотоотчет с мероприятия на цифровых ресурсах музея. Широкое освещение в СМИ, создание яркого информационного повода. Визуальное оформление площадки с логотипами музея и программы «Особый взгляд».
День презентации Публикация итогового пресс-релиза и новостного материала. Рассылка для СМИ, публикация на официальном сайте и в социальных сетях музея. Закрепление информации о реализации проекта. Текст закрепляет ключевую фразу о поддержке Фонда.
Пост-информационный этап В течение 2 месяцев после презентации Организация и освещение специализированных экскурсий и мероприятий. Приглашение целевых групп (участников ВОС, воспитанников коррекционных школ) и освещение их опыта. Социальные сети музея, партнерские публикации на ресурсах приглашенных организаций. Демонстрация практической пользы и социального эффекта проекта. Публикация отзывов первых посетителей.
Постоянно Интеграция информации о проекте в информационную среду музея. Создание раздела «Доступная среда» на сайте музея с полным описанием тактильных моделей и условий посещения. Закрепление проекта как постоянного направления деятельности музея.
В течение реализации проекта Работа с лидерами мнений. Приглашение популярных блогеров, пишущих на социальные темы, для личного ознакомления с экспозицией. Блоги, YouTube-каналы, социальные сети приглашенных экспертов. Привлечение новой, не охваченной традиционными СМИ аудитории.
5. Используемые информационные каналы и хештеги:
✔ Официальный сайт музея: Раздел «Новости», специальный раздел «Доступная среда».
✔ Социальные сети: ВКонтакте, Telegram, Одноклассники.
✔ Региональные СМИ: [Указать конкретные СМИ, например, «Областная газета», телеканал «Регион», информационный портал «Городской сайт» и т.д.].
✔ Специализированные ресурсы: Сайты и группы ВОС, администрации города/области.
✔ Ключевые хештеги: #ОсобыйВзгляд #ФондИскусствоНаукаИСпорт #Инклюзия #ДоступнаяСреда #ТактильныйМузей #[НазваниеМузея] #МузейДляВсех
Гарантируем, что при любом освещении проекта в СМИ и на всех информационных ресурсах будет указано, что тактильные модели получены в рамках программы «Особый взгляд» Благотворительного фонда «Искусство, наука и спорт».
[Должность руководителя]
[Подпись] / [И.О. Фамилия]
М.П.

Универсальные мероприятия для всех музеев:
✔ Пресс-тур для СМИ в день открытия тактильной экспозиции
✔ Социальные сети: серия постов о создании моделей, интервью с создателями
✔ Открытые дни для незрячих посетителей и их семей
✔ Методические материалы для экскурсоводов по работе с незрячими
✔ Отчетный ролик о реализации проекта с благодарностью программе «Особый взгляд»

Для Краеведческого музея
Акцент: "История родного края становится ближе для незрячих земляков"
Особенности:
✔ Партнерство с местными отделениями ВОС, советом ветеранов
✔ Освещение в районных газетах и местном телевидении
✔ Создание тактильной карты области/района
Хештеги: #ИсторияНаОщупь #ОсобыйВзглядНаИсторию #[НазваниеГорода]Музей

Для Художественного музея/Галереи
Акцент: "Искусство доступно для всех: картины можно увидеть руками"
Особенности:
✔ Съемка процесса создания тактильных копий картин
✔ Сотрудничество с арт-критиками и художественными сообществами
✔ Проведение тактильных вернисажей
✔ Хештеги: #ИскусствоНаОщупь #ОсобыйВзглядНаИскусство #ДоступнаяКрасота

Для Музея науки и техники
Акцент: "Научные открытия можно потрогать руками"
Особенности:
✔ Создание тактильных моделей механизмов, приборов
✔ Партнерство с техническими вузами
✔ Интерактивные занятия для незрячих школьников
Хештеги: #НаукаДляВсех #ОсобыйВзглядНаНауку #ТехноНаОщупь