ПФКИ Проекты :: Проекты, основанные на историко-культурном наследии :: Музейный мерч как искусство: лицензионная продукция с образами из фондов
ПФКИ Проекты > Проекты, основанные на историко-культурном наследии > Музейный мерч как искусство: лицензионная продукция с образами из фондов | Расширенный поиск
ПФКИ Проекты :: Проекты, основанные на историко-культурном наследии :: Музейный мерч как искусство: лицензионная продукция с образами из фондов
|
«Музейный мерч как искусство: лицензионная продукция с образами из фондов» Проект по созданию и запуску линии лицензионной продукции (одежда, аксессуары, канцелярия, посуда) на основе изображений экспонатов из 10 региональных музеев (от археологии до авангарда). Дизайн разрабатывают молодые художники совместно с музейными хранителями. Продажи идут через маркетплейсы, часть выручки — в фонды музеев.7. Ожидаемые результаты проекта (Количественные результаты) ✔ 10 музеев-партнёров ✔ 20–30 художников-дизайнеров привлечены ✔ 50–100 дизайнов создано ✔ 50+ SKU в ассортименте (футболки, худи, кружки, сумки, открытки, блокноты, значки и т.д.) ✔ 10 млн рублей годовой оборот (прогноз) ✔ 1 млн рублей роялти музеям (за первый год) ✔ 3 маркетплейса (Wildberries, Ozon, Ярмарка Мастеров) + музейные магазины ✔ 5000+ единиц продукции продано за первый год ✔ 6 социологических замеров проведено |
|
«Музейный мерч как искусство: лицензионная продукция с образами из фондов» Проект по созданию и запуску линии лицензионной продукции (одежда, аксессуары, канцелярия, посуда) на основе изображений экспонатов из 10 региональных музеев (от археологии до авангарда). Дизайн разрабатывают молодые художники совместно с музейными хранителями. Продажи идут через маркетплейсы, часть выручки — в фонды музеев.8. Ожидаемые результаты проекта (Качественные результаты и способы их измерения) ✔ Удовлетворённость музеев — измеряется через опрос (вопрос: «будете ли вы продлевать лицензионное соглашение?»). Ожидаемый результат: 100% положительных ответов ✔ Удовлетворённость художников — измеряется через опрос (вопрос: «рекомендуете ли вы проект другим художникам?»). Ожидаемый результат: не менее 95% положительных ответов ✔ Качество дизайна — измеряется через оценки покупателей (отзывы на маркетплейсах). Ожидаемый результат: средняя оценка 4,7 из 5 ✔ Популяризация экспонатов — измеряется через количество упоминаний музеев в СМИ и соцсетях в связи с проектом. Ожидаемый результат: не менее 50 публикаций ✔ Экономическая устойчивость — измеряется через долю повторных заказов (от покупателей). Ожидаемый результат: не менее 20% повторных покупок |
|
«Музейный мерч как искусство: лицензионная продукция с образами из фондов» Проект по созданию и запуску линии лицензионной продукции (одежда, аксессуары, канцелярия, посуда) на основе изображений экспонатов из 10 региональных музеев (от археологии до авангарда). Дизайн разрабатывают молодые художники совместно с музейными хранителями. Продажи идут через маркетплейсы, часть выручки — в фонды музеев.9. Партнеры проекта — вид поддержки. Пример письма поддержки Перечень партнёров и их вклад: ✔ Музеи-партнёры (10) — предоставление доступа к фондам, цифровых копий экспонатов, консультации хранителей, продажа мерча в музейных магазинах ✔ Маркетплейсы (Wildberries, Ozon) — льготные условия для продавца, помощь в продвижении ✔ Производственные компании (типографии, швейные цеха, керамические мастерские) — изготовление продукции по льготным ценам (партнёрство) ✔ Ассоциация менеджеров культуры — консультации, информационная поддержка ✔ Союз художников России — помощь в отборе художников Пример письма поддержки (шаблон): Текст письма (вариант от музея-партнёра): «Кому: Президентский фонд культурных инициатив Мы, нижеподписавшиеся, [должность, ФИО директора музея], подтверждаем готовность [название музея] участвовать в проекте „Музейный мерч как искусство“ в качестве музея-партнёра. Обязуемся предоставить доступ к цифровым образам экспонатов (не менее 20 единиц хранения), консультационную помощь хранителей, а также организовать продажу готовой продукции в сувенирном магазине музея на комиссионных условиях. Лицензионное соглашение (роялти 10% от розничной цены) будет подписано отдельно. Считаем проект важным для популяризации наших фондов и получения внебюджетных доходов. Дата, подпись, печать» |
|
«Музейный мерч как искусство: лицензионная продукция с образами из фондов» Проект по созданию и запуску линии лицензионной продукции (одежда, аксессуары, канцелярия, посуда) на основе изображений экспонатов из 10 региональных музеев (от археологии до авангарда). Дизайн разрабатывают молодые художники совместно с музейными хранителями. Продажи идут через маркетплейсы, часть выручки — в фонды музеев.10. Планируемые каналы коммуникации с целевыми группами проекта ✔ Для музеев (привлечение партнёров): рассылки через Союз музеев России, Ассоциацию менеджеров культуры, личные приглашения, публикации в профессиональных журналах ✔ Для художников (привлечение): публикации в дизайн-сообществах (Behance, профильные чаты), рассылки в художественных вузах, конкурс на платформе ✔ Для покупателей: таргет в соцсетях (интересы: дизайн, музеи, мода, подарки), SEO-продвижение (запросы «музейный мерч», «футболка с мамонтом», «кружка с экспонатом»), коллаборации с блогерами (музейные, фэшн-блогеры), контекстная реклама ✔ Для партнёров и СМИ: пресс-релизы (запуск проекта, первые коллекции, итоги года), статьи в отраслевых изданиях |
|
«Музейный мерч как искусство: лицензионная продукция с образами из фондов» Проект по созданию и запуску линии лицензионной продукции (одежда, аксессуары, канцелярия, посуда) на основе изображений экспонатов из 10 региональных музеев (от археологии до авангарда). Дизайн разрабатывают молодые художники совместно с музейными хранителями. Продажи идут через маркетплейсы, часть выручки — в фонды музеев.11. Дальнейшее развитие проекта ✔ Этап 2 (2 год): Расширение до 30 музеев, 100 художников, 200 SKU. Запуск подписки «Музейный мерч месяца» (ежемесячная доставка нового дизайна) ✔ Этап 3 (3 год): Создание онлайн-маркетплейса «Музейный мерч» (агрегатор лицензионной продукции всех музеев России). Запуск международного направления (продажа в Европу, США) ✔ Этап 4 (4 год): Открытие офлайн-магазинов «Музейный мерч» в Москве, Санкт-Петербурге, крупных городах-миллионниках. Создание образовательной программы для музейных сотрудников «Как создавать лицензионный мерч» ✔ Этап 5 (5 год): Запуск краудфандинговой платформы для музеев — сбор средств на реставрацию через продажу ограниченных тиражей мерча (эксклюзивные дизайны) 12. Источники ресурсного обеспечения проекта в дальнейшем ✔ 60% — продажи на маркетплейсах и в музейных магазинах (основной доход) ✔ 20% — комиссия от продаж на собственной платформе (если будет) ✔ 10% — гранты (на расширение, образовательные программы) ✔ 10% — спонсорская реклама (бренды, заинтересованные в аудитории) ✔ Нефинансовая поддержка: музеи (доступ), производственные партнёры (льготные цены) |
|
«Музейный мерч как искусство: лицензионная продукция с образами из фондов» Проект по созданию и запуску линии лицензионной продукции (одежда, аксессуары, канцелярия, посуда) на основе изображений экспонатов из 10 региональных музеев (от археологии до авангарда). Дизайн разрабатывают молодые художники совместно с музейными хранителями. Продажи идут через маркетплейсы, часть выручки — в фонды музеев.13. Календарный план проекта (18 месяцев) Месяц 1–2 ✔ Социологический замер №1 (опрос музеев и художников) ✔ Отбор 10 музеев-партнёров, заключение лицензионных соглашений ✔ Открытие конкурса для художников (приём портфолио) Месяц 3–4 ✔ Отбор 20–30 художников ✔ «Погружение» в музеи (онлайн-экскурсии, интервью с хранителями) ✔ Социологический замер №2 (опрос художников) Месяц 5–6 ✔ Разработка дизайнов (50–100 штук) ✔ Согласование с хранителями, утверждение ✔ Социологический замер №3 (фокус-группа покупателей) Месяц 7–8 ✔ Поиск производителей, запуск производства (малые тиражи) ✔ Создание бренда, упаковки, этикеток ✔ Создание карточек для маркетплейсов Месяц 9–10 ✔ Запуск продаж на маркетплейсах (Wildberries, Ozon, Ярмарка Мастеров) ✔ Запуск продаж в музейных магазинах ✔ Социологический замер №4 (опрос покупателей через 3 месяца) Месяц 11–12 ✔ Маркетинговая кампания (таргет, блогеры, PR) ✔ Анализ продаж, корректировка ассортимента Месяц 13–15 ✔ Расширение ассортимента (добавление новых дизайнов) ✔ Выплата роялти музеям (первое полугодие) ✔ Социологический замер №5 (опрос музеев через 6 месяцев) Месяц 16–18 ✔ Социологический замер №6 (итоговый опрос художников и анализ финансов) ✔ Итоговый отчёт в ПФКИ ✔ Планирование второго этапа (30 музеев) |