2. Что такое «тон голоса» (tone of voice, ToV) бренда? Зачем он нужен в медиакоммуникациях?
Пояснение: ToV — это стиль, лексика, эмоциональная окраска всех сообщений бренда. Нужен для узнаваемости, доверия и дифференциации от конкурентов.
✅ Ключевые элементы ответа: единый стиль коммуникации; формирование идентичности бренда.

3. Назовите не менее трёх признаков достоверного новостного сообщения в интернете.
Пояснение:
Указан первоисточник (ссылка, цитата).
Присутствует автор или редакция с контактами.
Информация подтверждается несколькими независимыми каналами.
Отсутствие орфографических ошибок и манипулятивных заголовков (капс, восклицания).
✅ Любые три из перечисленных или аналогичные по смыслу.

4. В чём разница между целевой аудиторией (ЦА) и аудиторией охвата (reach) кампании?
Пояснение: ЦА — это сегмент, на который вы целенаправленно ориентируете сообщение (по полу, возрасту, интересам). Охват — это реальное количество уникальных пользователей, которые увидели сообщение (может включать нецелевых).
✅ Ключевые элементы ответа: ЦА — планируемая / идеальная; охват — фактическая мера.

5. Опишите два основных отличия пресс-конференции от брифинга.
Пояснение:
Пресс-конференция обычно длиннее (30–60 мин), брифинг — короче (15–20 мин).
На пресс-конференции часто выступают первые лица, дают развёрнутые ответы; брифинг — для оперативного объявления одной новости без глубоких вопросов.
✅ Любые два корректных отличия.

6. Зачем нужны лид-абзацы (лиды) в новостных текстах? Назовите два ключевых требования к хорошему лиду.
Пояснение: Лид — первый абзац новости, который сразу даёт ответ на вопросы: кто, что, где, когда, почему. Требования: краткость (не более 25–30 слов) и наличие главного факта без «воды».
✅ Ключевые элементы ответа: захват внимания и ответ на ключевые вопросы.

7. Что такое «инфодемия»? Приведите один пример из реальной медиасреды.
Пояснение: Инфодемия — чрезмерное распространение противоречивой, часто ложной информации во время кризиса, затрудняющее поиск достоверных данных. Пример: пандемия COVID-19 (лекарства, статистика, происхождение вируса).
✅ Ключевые элементы ответа: переизбыток + дезинформация + пример.

8. Назовите не менее трёх KPI для оценки эффективности официального Telegram-канала организации.
Пояснение:
Охват (views) на пост.
Средняя реакция (лайки / просмотры).
Количество репостов и комментариев.
Динамика подписчиков (прирост/отток).
CTR по ссылкам.
✅ Любые три из перечисленных.

9. Как называется умышленное создание и продвижение позитивного или негативного контента о компании без раскрытия заказчика? Почему это считается неэтичным?
Пояснение: Астротурфинг (или «астральный пиар»). Неэтично, поскольку вводит аудиторию в заблуждение относительно источника мнения и подрывает доверие к общественным обсуждениям.
✅ Ключевые элементы ответа: астротурфинг; скрытый заказ, имитация народной поддержки.