2. Что такое «медийное лицо» (спикер) компании и зачем его готовить?
✅ Ответ: Медийное лицо — официальный представитель компании, выступающий перед СМИ. Его готовят (медиатренинг), чтобы доносить ключевые сообщения корректно, снижать риски репутационных потерь, создавать доверие.

3. Назовите три вида кризисов в PR по источнику возникновения.
✅ Ответ: 1) Внутренний (ошибка сотрудника, брак, утечка данных), 2) Внешний (действия конкурентов, регуляторов), 3) Форс-мажор (стихийные бедствия, пандемия).

4. Какой документ фиксирует правила взаимодействия сотрудников с публичным пространством (личные соцсети, комментарии)?
✅ Ответ: Социальная медиа-политика (или корпоративный кодекс коммуникации в соцсетях).

5. Перечислите три канала для измерения эффективности PR-кампании.
✅ Ответ: 1) Медиамониторинг (число и тональность упоминаний), 2) Аналитика трафика с PR-публикаций (UTM-метки), 3) Опросы аудитории (знание, доверие).

6. Что означает термин «ньюсджекинг» (newsjacking) в PR?
✅ Ответ: Это техника интеграции бренда в горячую новостную повестку для получения быстрого медийного внимания (часто — с иронией или комментарием).

7. Назовите одну из главных международных организаций в сфере PR, признающую профессиональные стандарты.
✅ Ответ: IPRA (International Public Relations Association) или ICCO, или PRSA (для США). Достаточно назвать одну: IPRA.

8. В чём суть «принципа взаимной выгоды» в отношениях со СМИ?
✅ Ответ: PR-специалист предоставляет журналисту эксклюзив, оперативные данные, героя — журналист публикует материал. Обе стороны получают пользу: компания — упоминание, СМИ — контент.

9. Как называется скрытая реклама под видом объективного журналистского материала?
✅ Ответ: Джинса (или «заказной материал»). В профессиональной среде — advertorial (если оплачено), но часто «джинса». Точный термин: скрытая реклама (или джинса).