Практика: «Территория в фокусе: стратегия формирования локального бренда»
Краткое описание:
Практика представляет собой комплексную модель формирования и продвижения локального бренда территории, основанного на синтезе историко-культурного наследия, индустриальной идентичности и созидательной энергии местного сообщества. Ключевые ценности бренда — уважение к прошлому, открытость, гостеприимство и стремление к развитию.
Суть практики:
Реализация началась с разработки долгосрочной пространственной концепции развития, в рамках которой был создан целостный бренд территории, интегрированный в туристическую, культурную и экономическую сферы.
Ключевые механизмы и мероприятия:
✔ Стратегическое планирование: Создание пространственной концепции развития, где бренд становится стержнем для преобразований.
✔ Инфраструктурное воплощение: Обустройство тематических туристических маршрутов (культурно-образовательных, деловых, природных) и создание новых точек притяжения (общественные пространства, культурные и спортивные объекты).
✔ Визуальная идентификация: Разработка уникальной айдентики (символики, шрифтов, цветов) и сувенирной линейки, визуально воплощающих ценности бренда.
✔ Вовлечение сообщества: Активное использование механизмов социального партнёрства. Для генерации идей и проектов создан Молодёжный совет, что обеспечивает вовлечение креативного потенциала жителей (уровень вовлеченности — 4% от населения).
✔ Привлечение ресурсов: Консолидация усилий власти, бизнеса и общества для финансирования проектов через инвестиции, спонсорскую и благотворительную помощь.
✔ Событийное продвижение: Проведение регулярных мероприятий межрегионального и федерального уровней (фестивали, культурные шоу, спортивные соревнования), которые усиливают узнаваемость бренда и привлекают гостей.
Цель практики: Трансформация восприятия территории через создание сильного локального бренда, который становится катализатором социально-экономического развития, повышает инвестиционную и туристическую привлекательность, а также укрепляет локальную идентичность и гордость жителей.
Результаты:
✔ Реализация практики способствовала росту инвестиционной привлекательности территории
на 40% увеличился объем инвестиций по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года ✔ Реализация практики способствовала существенному росту туристической привлекательности города
на 23% увеличилось количество поисковых запросов, содержащих наименование МО
в 5 раз выросло количество креативных и гастрономических мероприятий регионального уровня
в 5 раз выросло число коллективных средств размещения
15 тыс. чел. ежегодно посещают гору Джейми-Барс
22 мероприятия добавлены в событийный календарь
✔ Интерес к территории стимулирует предпринимательскую активность
на 249 ед. выросло число субъектов малого и среднего предпринимательства
в 1,5 раза вырос оборот общественного питания
в 1,3 раза вырос оборот розничной торговли

Практика: «Символическое вязание: ремесло, которое рассказывает историю»
Описание практики:
В основу уникального бренда легла традиция особого стиля вязания, в котором каждый элемент орнамента несет смысловую нагрузку и является частью визуального повествования. Изделия создаются вручную на спицах с использованием семи строго определенных цветов пряжи: алого, зеленого, лимонного, желтого, огненного, красно-коричневого и синего. Каждый узор — это закодированный символ, с помощью которого мастера «рассказывают» об истории, природном окружении и традиционных занятиях своей малой родины.
Примеры символики узоров:
✔ Растительные орнаменты: символизируют жизнь среди богатых лесных массивов.
✔ Желтая дорожка (линия): олицетворяет исторический торговый путь, связывавший поселения.
✔ Зернышки: отсылают к аграрным традициям и земледелию.
✔ Зубчатые узоры (пилы): рассказывают о ремесле деревообработки.
Практика демонстрирует комплексный процесс создания локального бренда на основе ремесла: от анализа рынка и разработки концепции до визуализации и стратегии управления.
Ключевыми шагами стали:
✔ Создание узнаваемого логотипа и фирменного стиля для бренда «Семицветка», а также обеспечение выхода продукции на онлайн-маркетплейсы при поддержке инфраструктуры для малого бизнеса.
✔ Организация образовательных программ для детей и взрослых по технике вязания, а также площадок для обмена опытом между мастерами (клубы по интересам, занятия на базе учреждений культуры и дополнительного образования).
✔ Для усиления культурного и туристического потенциала бренд интегрирован в более широкий контекст. На проводимом фестивале, посвященном ремеслу, представлены не только вязаные изделия, но и локальные гастрономические продукты, аутентичная кухня и товары от фермеров, что создает целостный образ территории и повышает ее привлекательность.
Результаты:
✔ Реализация практики способствовала росту инвестиционной привлекательности территории
в 3,6 раза вырос объем инвестиций в основной капитал за последние 3 года
✔ Повышение узнаваемости территории
в 3,8 раза увеличилось количество поисковых запросов, содержащих наименование МО
✔ Интерес к территории стимулирует предпринимательскую активность
в 3 раза вырос оборот общественного питания
в 1,2 раза вырос оборот розничной торговли
в 2,5 раза вырос оборот розничной торговли выросла сумма налогов, подлежащих уплате в связи с применением упрощенной системы налогообложения

Название практики: «Исторический гастрономический фестиваль «Щука эпохи»
Описание практики:
Практика посвящена организации и развитию историко-гастрономического фестиваля, который за несколько лет эволюционировал от локальной инициативы до масштабного событийного проекта. Практика успешно интегрирует гастрономический туризм, историческую реконструкцию и формирование локальной идентичности на основе уникального исторического наследия.
Бренд фестиваля построен на ярком историческом факте, связанном с местностью, — в прудах усадебного хозяйства XIX века здесь традиционно разводили щуку. Этот образ объединяет кулинарные традиции и культурное наследие определенной исторической эпохи. Программа фестиваля разворачивается на нескольких тематических площадках, названия и оформление которых отражают ключевые периоды и особенности истории территории.
Фестиваль открывается театрализованным костюмированным шествием, тематика которого ежегодно обновляется, затрагивая как исторические, так и современные сюжеты жизни территории. Участники представляют свои команды и творческие номера. Кулинарная конкурсная программа является центральным элементом и включает номинации, например, «Лучшее блюдо из щуки» и «Лучшая уха», которая готовится прямо на глазах у гостей.
Для комплексного продвижения бренда фестиваля были реализованы стратегические шаги:
Интеграция фестиваля в единый календарь гастрономических событий региона.
Включение проекта в межмуниципальные кластерные программы, такие как гастрономический маршрут «Путешествие со вкусом» и историко-культурный проект, посвященный соответствующей исторической эпохе.
Особое внимание в практике уделяется преодолению инфраструктурных ограничений для устойчивого развития туризма:
Строительство современного причала для развития водных туристических маршрутов.
Ремонт и модернизация местного центра творчества и досуга, включая создание в нем специализированной музейной экспозиции, посвященной историческому персонажу и эпохе, которые легли в основу бренда.
Результаты:
✔ Реализация практики способствовала существенному росту туристической и медийной привлекательности поселения
на 68% увеличилось количество поисковых запросов, содержащих наименование МО
в 7 раз увеличилась численность туристов на территории округа
5 000 чел. ежегодно посещают фестиваль «Аракчеевская щука» в 2024 г.
открыт новый гостевой дом на 5 койко-мест
✔ Интерес к территории стимулирует предпринимательскую активность
на 60% увеличился оборот общественного питания за последние 2 года
на 6% вырос оборот розничной торговли

«Развитие и сохранение казачьих традиций»
Описание практики:
Практика направлена на сохранение историко-культурного наследия казачества и его гармоничную интеграцию в современную социальную и экономическую жизнь через возрождение традиций, культуры и форм самоорганизации.
Бренд практики связывает аутентичные казачьи традиции с потенциалом развития событийного туризма и активного отдыха. Особый акцент делается на воспитание и вовлечение подрастающего поколения.
Ключевым элементом реализации практики стало создание на базе общеобразовательной школы казачьих кадетских классов. Их отличительными особенностями являются не только ношение форменной одежды, но и изучение специальных предметов. Учебная программа включает внеурочные занятия (уроки этикета, семьеведение), дополнительное образование (основы строевой подготовки, история казачества, бальные танцы, занятия фланкировкой, секция верховой езды, школа звонарей), а также мероприятия военно-патриотической и духовно-нравственной направленности.
Практика носит комплексный характер и выходит за рамки образовательного процесса. Она популяризирует казачью культуру через масштабные события и развитие туристической инфраструктуры.
Для расширения вовлеченности местных жителей и гостей в рамках практики были созданы и успешно функционируют:
Межрегиональный фестиваль казачьей культуры, привлекающий участников и зрителей из разных регионов. В программу фестиваля входят конные выступления, спортивные состязания, мастерство владения шашкой (фланкировка), концерты народной песни и танца.
Круглогодичный этнокультурный и туристический комплекс, способный одновременно разместить более 100 гостей. На его территории расположены конюшни и манеж, что позволяет проводить конные прогулки, тренировки и тематические мероприятия.
Казачье общество,
Центр казачьей культуры,
Детская конная казачья дружина.
Результаты:
✔ Реализация практики способствовала росту инвестиционной привлекательности территории
в 2 раза вырос объем инвестиций в основной капитал за последние 3 года
✔ Реализация практики способствовала существенному росту туристической привлекательности города
в 2 раза увеличилось количество поисковых запросов, содержащих наименование МО
в 5 раз вырос туристический поток за последние 4 года
до 15 тыс. чел. ежегодно посещают территорию поселения
на 15,7% выросла численность туристов, размещенных в коллективных средствах размещения
✔ Интерес к территории стимулирует предпринимательскую активность
на 62,6% выросла среднемесячная заработная платы работников организаций
в 2,7 раза вырос оборот общественного питания
на 6,6% вырос оборот розничной торговли