«Музейная лихорадка: игра на выбывание для регионов»

Сетевой геймифицированный конкурс между 20 малыми музеями. За 6 месяцев музей должен придумать и провести акцию, привлекающую молодежь (ночь экспонатов, поиск клада). Зрители голосуют онлайн, проигравший музей отдает свой лучший экспонат победителю на временную выставку.

color=#008000]1. Описание проекта, включая обоснование уникальности проекта[/color]
Название проекта: «Музейная лихорадка: игра на выбывание для регионов»
Суть проекта:
Сетевой геймифицированный конкурс между 20 малыми (районными, городскими, школьными, ведомственными) музеями из разных регионов России. Проект длится 6 месяцев и построен по принципу игры на выбывание (по аналогии с популярными реалити-шоу, но в культурной сфере). Цель — стимулировать музеи к созданию новых форматов работы с молодежной аудиторией, повысить их посещаемость и вовлеченность, создать сетевое сообщество.
Правила игры:
✔ Старт. 20 музеев получают одинаковое стартовое задание: в течение 2 недель провести мини-акцию (например, «Ночь одного экспоната» или «Музейный квест на 30 минут»). Задания разработаны гейм-дизайнерами совместно с музейными экспертами.
✔ Голосование. После каждого этапа зрители голосуют онлайн на сайте проекта. Критерии: оригинальность, вовлеченность молодежи, качество подачи. Также учитывается количество реальных посетителей акции (через фото- и видеофиксацию). Музей, набравший меньше всего голосов, выбывает.
✔ Выбывание и передача экспоната. Проигравший музей передает победителю предыдущего этапа (или тому, кто выиграл в этом этапе) свой лучший экспонат на временную выставку (на срок до завершения проекта). Экспонат перевозится за счет проекта. Это создает интригу: музей рискует лишиться своей «жемчужины» на несколько месяцев, что мотивирует не вылетать.
✔ Этапы. Всего 5 туров (например: «Музейный детектив», «Экспонат говорит», «Ночь в музее своими руками», «Музейный флешмоб», «Экскурсия в темноте»). Задания становятся сложнее. К финалу остаются 2–3 музея.
✔ Финал. Победитель получает грант на развитие (например, 500 000 рублей) и переходящий кубок. Все экспонаты возвращаются владельцам после окончания проекта (или после финальной выставки). Финальная выставка победителей (всех экспонатов, которые путешествовали) проводится в одном из центральных музеев Москвы или Санкт-Петербурга.
Уникальность проекта:
✔ В России существуют музейные конкурсы и премии, но игра на выбывание с передачей экспонатов — уникальный формат. Он создает драматургию, азарт и реальную ставку (музей рискует временно потерять главный экспонат).
✔ Геймификация мотивирует музеи экспериментировать: чтобы не вылететь, нужно придумать что-то креативное, нестандартное, привлекающее молодежь.
✔ Зрители (молодежь) не просто наблюдают, а голосуют, комментируют, болеют за «свой» музей. Это формирует лояльную аудиторию и интерес к региональным музеям.
✔ Проект решает проблему «умирающих» малых музеев: они вынуждены меняться, осваивать соцсети, новые форматы, работать с молодежью.
✔ Сетевой эффект: музеи обмениваются опытом, лучшие практики тиражируются.

«Музейная лихорадка: игра на выбывание для регионов»

Сетевой геймифицированный конкурс между 20 малыми музеями. За 6 месяцев музей должен придумать и провести акцию, привлекающую молодежь (ночь экспонатов, поиск клада). Зрители голосуют онлайн, проигравший музей отдает свой лучший экспонат победителю на временную выставку.

3. Планируемая оценка восприятия проекта
Форматы социологических исследований (по этапам):
Этап 1 — До старта (месяц 1)
• Формат: опрос сотрудников музеев (20 музеев, 50+ чел.) — готовы ли участвовать, какие барьеры, нужна ли помощь в организации акций.
Этап 2 — После первого тура (месяц 2)
• Формат: опрос зрителей-голосующих (200+ чел.) — удобно ли голосовать, какие музеи запомнились.
Этап 3 — В середине проекта (месяц 4)
• Формат: интервью с директорами музеев (10 чел.) — изменилась ли работа музея, стали ли сотрудники активнее.
Этап 4 — По завершении проекта (месяц 7)
• Формат: опрос участников (20 музеев) — оценить полезность проекта по шкале 1–10.
• Анализ посещаемости музеев до и после.

«Музейная лихорадка: игра на выбывание для регионов»

Сетевой геймифицированный конкурс между 20 малыми музеями. За 6 месяцев музей должен придумать и провести акцию, привлекающую молодежь (ночь экспонатов, поиск клада). Зрители голосуют онлайн, проигравший музей отдает свой лучший экспонат победителю на временную выставку.

5. Обоснование актуальности и общественной значимости проекта
Актуальность:
✔ Малые музеи (особенно районные) находятся в кризисе: мало посетителей, устаревшие форматы, нет денег на маркетинг. Проект заставляет их меняться под страхом вылета (и временной потери главного экспоната).
✔ Молодежь не ходит в музеи, потому что «скучно», «непонятно», «там только смотреть». Игровые форматы (квесты, ночные акции, интерактив) переламывают это восприятие.
✔ Зрительское голосование делает проект прозрачным и демократичным. Это не «эксперты решают за кулисами», а живое народное голосование.
✔ Передача экспонатов создает дополнительный интерес: за чемпионством следят даже те, кто равнодушен к музеям.
Общественная значимость:
✔ Реальное повышение посещаемости малых музеев (цель: +50% к концу проекта).
✔ Создание 100+ новых музейных акций (20 музеев × 5 туров), которые можно тиражировать.
✔ Формирование сообщества музейщиков-новаторов.
✔ Привлечение внимания федеральных СМИ к региональным музеям.
✔ Создание видеотеки лучших практик.