Бренд территорий
Стратегия пространственного развития Российской Федерации (Распоряжение Правительства РФ от 13.02.2019 N 207-р) требует обеспечить устойчивое и сбалансированное пространственное развитие Российской Федерации, направленное на сокращение межрегиональных различий в уровне и качестве жизни населения, ускорение темпов экономического роста и технологического развития, а также на обеспечение национальной безопасности страны. Для этого необходимо обеспечить опережающее развитие территорий с низким уровнем социально-экономического развития, обладающих собственным потенциалом экономического роста, территорий с низкой плотностью населения и прогнозируемым наращиванием экономического потенциала, а также приграничных муниципальных образований. Все это должно делаться с учетом интересов и мнения населения и бизнеса при планировании социально-экономического развития территорий.
Фактически необходимо сделать так, чтобы местные жители приняли на себя ответственность за развитие своей территории. Такого изменения в поведении наших соотечественников можно достигнуть как с помощью включения местных жителей в принятие решений о развитии территорий, так и с помощью поддержки конкретных инициатив по развитию территорий, формированию и развитию бренда территорий.
В ходе опроса, проведенного в 2021 году, было выявлено, что отвечая на вопрос, что такое территориальный брендинг, почти половина аудитории (48%) подчеркнула, что это социальное вовлечение горожан и малого бизнеса. На втором месте – работа с городским пространством (31%), на третьем – уникальная идея (28%), на четвертом – запоминающийся графический символ (27%). При этом, люди совсем себя не идентифицируют с акторами этого процесса. В большинстве своем ждут внешней работы, инициативы. На вопрос об идеальном заказчике респонденты ответили: «бизнес-сообщество» (34%), «мэр или губернатор» (30%), «администрация» (32%), «я» (в смысле – местный житель) (5%). С точки зрения исполнителей, в большинстве случаев эта работа рассматривается как компетенция внешних профессионалов, нежели внутренняя история горожан (66%; 33%). Таким образом, наиболее устойчивых результатов можно достичь, когда в ходе работы получается найти ключевую идею и сформировать вокруг нее сообщество из представителей администрации, лидера региона, бизнеса, молодежи, горожан-стейкхолдеров. Другими словами, через активное взаимодействие специалистов с местным сообществом.
В ........ работа по вовлечению молодежи в развитие территорий была запущена нами в 2017 году в рамках проекта «.......», где были апробированы ряд методик и механизмов. В качестве высокоэффективного механизма формирования сопричастности людей чему-то себя зарекомендовали форматы совместного творчества, совместного действия, когда некое действие выполняется совместно специалистами и просто гражданами. Так были внедрены практикумы «Арт-десант», которые зарекомендовали себя как эффективный способ социализации и развития коммуникаций, воспитания бережного отношения жителей к своей малой родине и раскрытие их творческих возможностей.
Жители края проявляют интерес и активно участвуют в проектах, направленных на формирование образа территорий, создание новых общественных пространств, в основу которых заложены ключевые особенности как региона, так и населенных пунктов. Проект «.........» , в котором арт-объекты охватили 14 муниципалитетов и воедино составили словосочетание «........ край» . Образ каждой буквы аккумулировал информацию о достопримечательностях, знаковых событиях, исторических личностях, уникальных природных особенностях и т.п. каждой из участвующих территорий., которую подготовили сами жители. По итогам проекта «ЗнайКрай» жителями были проведены исследования и созданы 7 концепций бренда территорий, которые были презентованы представителям местных администраций. Разработки брендов территорий нашли отражение и в проектах, поданных участниками на различные грантовые конкурсы, так в ........ муниципальном округе до осени 2023 года будет благоустроен сквер Первостроителей, центровым элементом которого станет арт-объект «......». Данное позиционирование территории было выделено в рамках участия в проекте «.....».